季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

春日宜出游,出游必出片。

疫情影响着人们的出行半径,但却反向激发出无限的出游热情。在春暖花开的五一假期,叫上二三好友,来上来一场不用计划的短途旅游,成了许多城市男女的共同选择。五一期间与短途出游相关的露营、野餐等“新式旅游”大热,上到公园里扎堆的野餐游客,下到电商平台脱销的帐篷餐布,都足可见春日出游的热闹程度。

而自去年起,美图就敏锐洞察到站内用户对出游晒照的广泛需求,特推出「美图出游季」IP,旨在通过打造“春花夏风秋月冬雪”四季各不相同的主题单元,赋能品牌季节性营销。其中21年夏日出游季作为该IP首次商业化,获得了8亿+项目曝光,取得不俗成绩。

今年春日,「美图出游季」IP再度应季开启,携手统一开小灶、可比克、Tempo得宝多位春日友伴,联合打造美图出游季2022春日篇「春日漫游出片攻略」,全方位解锁不同春日场景下的美图配方玩法,带动全民晒出春日氛围感大片,深度感知春日美好,助力品牌“美出趣”卷席年轻世代社交圈。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

丰富玩摄风格,全民一键卷入春日限定氛围

锁定出游场景,品牌态度极致诠释

本次「春日漫游出片攻略」活动聚焦用户春日出游场景,整合平台多款人气春日风配方,包括可爱手绘,清新日杂,胶片海报,抠图配方等多重风格,满足用户出游多类型场景及个人风格喜好选择。同时,更为品牌定制多款别具风格的美图配方及AR,结合品牌产品特色将卖点无痕融入,让用户在沉浸玩摄的同时,深刻体会品牌态度,助力品牌氛围感出圈。

活动为统一开小灶定制“春日好食光”美图配方,以简笔画风呈现产品特色,既不喧宾夺主,又能清晰展示产品细节,在清爽惬意的田园风之上,强调出门在外也要好好吃饭的核心诉求,收获1428.3万使用量。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

可比克则推出花颜纯切-AR花颜大片,满屏的花瓣薯片雨及薯片花状头饰营造春日清新氛围,贴合产品“真花真叶真清香”的产品特点,仿佛隔着屏幕都能感受到产品的清新气息,给用户留下深刻印象。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

Tempo得宝根据产品樱花香氛特色,设计独特樱花图案溢袋而出,沉浸体验烂漫樱花,定格春日限定心动瞬间,Tempo得宝“纸樱有你”美图配方成功吸引333.5万用户使用。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

此次美图携手多类型品牌,配合产品特色输出氛围感满满的美图特色“轻互动”玩法,为用户全方位提供春日漫游出片灵感,同时,助力品牌在春日出游场景频刷存在感。

圈层红人实力演绎出片攻略

矩阵化传播全网收拢同好关注度

为深度影响用户,引导圈层同好同频共振,活动特邀数十位圈层达人,涵盖时尚、生活、美食、旅游、颜值等多垂类,以自身深耕领域为基点发声,广泛发散活动声量,吸纳兴趣用户。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

同时,通过红人对各色品牌定制配方的实力演绎,展示美图配方和AR玩法的N种表现形式,在吸引用户参与的同时,帮助用户发散想象力、释放脑洞,解锁参与活动的多重姿势,方便活动层层破圈。

季节营销IP「美图出游季」再度来袭,携手统一开小灶等品牌卡位春日玩摄场景

黄金点位集中宣推造势

主题话题页聚合沉淀引流

「春日漫游出片攻略」活动不仅有美图配方及AR玩法以绝美视觉性呈现吸引用户,更有美图站内大量重磅资源集中宣推,在五一期间,轮番吸引用户眼球,引爆参与度。

在站内,活动通过黄金硬广及原生路径双渠道拓流,在开机大屏、配方信息流、热搜词等硬广点位全量铺陈,多点预埋引流用户;同时扎根美图原生路径,开设“春日”专属配方专区,整合热门配方集中展示,明确指向性TAB方便需求用户甄选,增加品牌露出率。

不仅如此,「春日漫游出片攻略」更定制专属主题话题页,页面内不仅可总览人气配方,一键试用定格春日,还长效承载UGC用户春日大片,持续引爆站内春日氛围。截止5月9日,话题页浏览量已超551万。

惊喜好物派样

切实福利引爆消费口碑

在「春日漫游出片攻略」的火热玩摄氛围下,品牌福利也持续加码,通过尝鲜好礼派样福利,引爆用户口碑。

美图美学颜究榜与统一开小灶一起开展春日好物派样,在颜究榜版块多点位聚焦露出产品,引流用户至活动详情页,在刺激用户参与派样的同时,通过内嵌购物车,便捷用户下单转化。幸运用户在收获派样后,形成的自来水口碑反馈也进一步影响平台摇摆用户,持续深化品牌好感度,帮助品牌卡位春日场景圈粉用户心智。

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「美图出游季」IP极致洞察用户四季出行需求,精准渗透各兴趣圈层、各年龄段用户,用镜头记录出游精彩每一刻,并通过“沉浸式”玩法,搭建高情绪浓度互动场景,在为用户打造一站式便捷记录快乐的同时,为品牌搭建与用户亲密沟通的桥梁,协助品牌春日互动出圈。

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